超出能力范围的消费(五)為了身分象徵

說在前面


再來Aidy要舉的負面案例來說明為何人類會做出超出能力範圍的消費,主要是希望能夠在大家學習營銷的時候,能夠時時警惕自己不做出偏離常規的事,我常說人類是種群體動物,因此為了在群體中能夠活下來,我們需要受到尊重、受到關愛、佔有一席之地,雖然說這是營銷者常常用來作為營銷流程規劃的原則,但是負面的案例卻又讓人更深刻的體會到,社群的影響力絕對不能惡用,對社會影響甚大!!


為了身份象徵:還記得那個賣腎買手機的高中男孩嗎?


在中國,蘋果手機曾一度被稱為“腎機”,這個名稱來自於一個典型的新聞事件:2011年,有一位19歲的少年為了剛上市的iPhone4s,不惜前往黑市,以2萬多的價格賣掉自己一個腎。

林殷儀談 : 人為了得到尊重會做出什麼出格的事?!

小夥子姓王,父母都是普通員工,根本不可能實現買iPhone4的夢想,那幾年,中國境內最受歡迎的手機非IPHONE莫屬,每年新款發售的時候各個蘋果門店都會有很多人徹夜排隊,那個時候倒賣IPHONE的黃牛黨都跟著賺了不少錢。


林殷儀談 : 人為了得到尊重會做出什麼出格的事?!

19歲的小王身高1米9,身材挺拔、外形俊朗,前途一片光明,小王可能覺得自己一定要用最新款的iPhone4s才能彰顯自己的資本,於是他通過黑仲介,成功聯繫到了湖南的一家地下醫院。因為對方承諾術後支付高額款項,在明知是黑市的情況下,他心動了,毅然決然接受了腎摘除手術,最後小王如願以償獲得了2.2萬人民幣,將心儀的iPhone4s帶回。小王開始覺得賣腎換手機還挺划算的,隨著時間一天天過去,曾經健康的身體垮掉了,檢驗報告為腎功能缺損,已構成三級傷殘。一直到今天小王病情惡化到不能自理,後半生都只能臥床不起。而那部曾經引人側目的iPhone4s早已被新機淘汰,再也不能讓小王覺得有面子了。後來小王同家人將黑仲介和醫院告上了法庭,並獲得了滿意的賠償,但多少金錢也買不回一個健康的身體。


小王不是個例,中國有很多這樣的年輕人為了賺快錢把健康斷送在人體器官的黑仲介,當然他們中有的是真的需要錢走投無路,但那些為了一時消費就把自己賣了的人,他們只光鮮了片刻卻要用後半生來悔恨,真的同情不起來。


為受到尊重:妻子因整形欠下債務,丈夫被上門催款時才得知。


美國勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動力市場》一文中提出,社會上既存在醜陋罰金現象,也存在顏值獎金現象,顏值高的人能獲取更多的薪資和機遇。“如果變美能獲得別人的喜愛和尊重,付出一些代價是非常值得的”,這種觀念成了一些人接受整容的驅動力。

變美是每個女生夢寐以求的,但“醫美”也不是每個女生都能負擔得起的,動輒十幾萬、幾十萬的醫美項目用誇張和想像的修辭方法來撩動那些求美者的心,有的醫美機構還特別“帖心”的為求美者推薦各種貸款APP,幫助他們順利躺在手術臺上,先不說他們的手術是否成功,我們先應該關心這些“借錢變美”的人,如果償還巨額欠款?


網上有一則新聞:西安女子做整容欠錢11萬,丈夫遭到上門討債……

林殷儀談 : 人為了得到尊重會做出什麼出格的事?!

“2017年11月12日,吃完晚飯後,3個小夥敲門闖進來,說受人委託來要賬,拿著欠條。”家住西安的武先生說,欠條上寫著“今做微雕手術,已付6萬元整,仍需付欠款13.3萬元整的手術費。”寫欠條時間為2016年6月29日,有他妻子的簽名。欠條下方還寫著“10月14日付2.3萬元,2017年過年前再付7萬元,餘款2017年4月底結清。”武先生的妻子說,她曾在家附近的某美容院做美容護理,2016年去該店做完護理後,在工作人員的勸說下做了面部需填充和提拉,前後做了3次。美容效果早就消失了,但欠下的賬卻變成了生活的炸彈。

林殷儀談 : 人為了得到尊重會做出什麼出格的事?!

像這樣的新聞還有很多,還有那些沒有被曝光的,多少求美者殊途同歸,卻不得不吃下得不償失的苦果。

文經青創團 團長

世界華人企業家總會商業導師

林殷儀 AIDY LIN

aidy lin 創業講堂 商業模式 文經會 林殷儀

超出能力范围的消费其他文章

| 為了獲得歸屬感 | 為了取得關愛 | 歸屬與尊重 | 為了被愛 | 為了身分象徵 |

0 次瀏覽