藐視文化的營銷會有什麼結果?!

藐視中國文化,D&G是想以另類作死為行銷點?

2018年,知名奢侈品牌杜嘉班納D&G辱華事件在網路上引發了熱議,事情的起因是由於該品牌拍攝了一個品牌宣傳視頻,一位元有著東方面孔的女模特正在用筷子笨拙的吃著義大利披薩,臺詞中盡顯對“筷子”這一餐飲工具的輕蔑與侮辱。



網上對於DG的聲討聲愈演愈烈,多家媒體也開始通過自己的方式進行回懟,就連《人民日報》也被此事驚動了,發文稱用筷子吃披薩明顯是在諷刺我國文化,我們絕不接受當面一套背後一套,中國對外企友善不代表沒有底線!在強大的輿論壓力下,該品牌創始人發表了道歉信,但其內容卻很不誠懇,全篇內容都沒有就辱華一事向國人進行道歉,而是避重就輕的埋怨自己白忙活了一場,這種態度反而更加令大家氣憤,在大部分國人眼中,國家的形象是堅決不容抹黑的,杜嘉班納因為小看了中國文化丟掉了中國的市場,到目前為止,無論是淘寶還是京東,搜索“D&G”或是“杜嘉班納”都沒有任何結果。

卡地亞抓住了中國文化IP就能站穩中國市場嗎?

杜嘉班納藐視中國文化痛失中國市場,與其相反的是,卡地亞非常聰明的抓住了中國文化最熱門的IP--故宮。2018年,卡地亞和故宮博物院跨界合作推出了一部紀錄片——《喚醒時間的技藝》,此次合作歷時三年之久,由中國著名導演李少紅執導,該片在上映之初就達到了很好的傳播效果。



故宮博物院是中國現在非常熱的一個IP,和故宮合作不僅可以吸引大量中國的年輕消費者,也可以通過內容行銷來傳遞卡地亞的品牌理念和價值觀。其實早在1996年,卡地亞當代藝術基金會在中國舉辦了第一個大型文化活動,2009年故宮博物院還舉辦了《卡地亞珍寶藝術展》,在今年的6月,雙方合作舉辦了卡地亞故宮博物院工藝與修復特展。一系列與故宮博物院的合作是卡地亞尊重中國文化的表現,為文化遺產的保護與傳承做出了貢獻,也是為中國市場做出的努力。


不僅如此,卡地亞在中國市場也做了很多本土化行銷的嘗試,比如七夕等中國傳統節日的行銷,品牌精神與本土文化契合,非常討中國消費者的喜歡。

文經青創團 團長

世界華人企業家總會商業導師

林殷儀 AIDY LIN

aidy lin 創業講堂 商業模式 文經會 林殷儀