挑戰文化底線[喜茶][草莓音樂節]翻車

文經青創研究室 康思明

我們說道營銷一定不能挑戰潮流、文化以及天性三原則,強如[喜茶]、[杜蕾斯]以及標誌性的[草莓音樂節]也不能例外的在挑戰底線的營銷策略上嘗到滑鐵盧的滋味!!



(2019)今年419行銷中,杜蕾斯和喜茶的跨界行銷翻車現場十分慘烈,以往杜蕾斯的廣告文案曾為大眾所稱道,因其品牌定位和性質,它的文案創意常常走“汙”的路線來討消費者喜歡,但419杜蕾斯和喜茶的跨界行銷,“汙”得失了度,有趣變成噁心,挑戰了人們審美的底線,成人用品和飲品品牌進行聯合行銷,文案描述卻讓人難以對其產品產生嚮往和興趣,反而具有一種低俗和惡趣味,引發消費者們的反感,很快文案就被網友批評,而杜蕾斯和喜茶和馬上意識到了風向的不對勁,迅速撤掉廣告換上了一則中規中矩的文案,並向廣大網友道歉,這才平息了消費者的不滿。雖然道歉很快得到了原諒,但在419行銷大戰中,兩個品牌可以說是早早退出了戰場。



這邊還沒被杜蕾斯和喜茶噁心完,草莓音樂節也偏偏來湊熱鬧,想證明人的天性是低俗嗎?4月份的草莓音樂節宣傳圖和文案是農村大字報“讓全村都懷上二胎是草莓不可推卸的責任。摩登天空生育辦公室。”配圖風格和元素與文案倒是非常匹配,但其傳達的意義卻讓人感到低俗和不適,很多人對此難以理解,對此輕浮的調侃意味難以介懷,大多數網友認為這是非常不妥的博眼球方式,並且它完全與草莓音樂節的風格不符。



草莓音樂節是摩登天空針對年輕的音樂愛好者所舉辦的一場音樂盛會,春天、草莓、音樂,都是非常青春浪漫的元素,“懷二胎”和這些因素格格不入,不僅帶來了濃濃的違和感,還將草莓音樂節的形象蒙上了一層惡俗的陰影。總之,不久後這張海報就被撤下,摩登天空也發佈了道歉聲明,稱是由於P圖不當,造成了錯誤的創意導向,引發了誤解。

文經青創團 團長

世界華人企業家總會商業導師

林殷儀 AIDY LIN

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